Bamboo flooring faces slim chances in the domestic market due to the influence of bamboo culture

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Jan 30,2024

Bamboo flooring, traditionally export-oriented, has entered a sluggish period due to the impact of the international market. Consequently, many bamboo flooring companies have shifted their focus to the domestic market, thus initiating a new round of market competition. Bamboo flooring, a product that has shifted from export to domestic sales in recent years, has been gradually recognized by consumers after several years of promotion in the domestic market. However, due to its low recognition in the domestic market, it still cannot be considered a market leader. Compared to the three mainstream types of flooring—solid wood flooring, laminate flooring, and engineered hardwood flooring—bamboo flooring has a significant sales gap. Faced with this situation, how should bamboo flooring act to seize the commanding heights of the flooring market? And what are the real chances of success?

根据市场竹地板的销售情况，竹地板的受关注程度几乎不到木地板的10%，以至于很多地板代理商不愿意代理竹地板，导致很多地方竹地板出现需而无求、供而无需的尴尬局面。地板行业经过多元化发展，市场上已经出现了各具特色的产品类别。一些专家、学者更愿意从宏观角度解读竹地板产业，因为这一产业发展到现在，依旧没有突破国内市场的’’宏观之困’’。一个产业不强，再强的企业也无法实现真正的战略目标。从国内市场看，竹地板产业似乎存在诸多机遇;从生态和长远发展的角度看，竹地板产业似乎更符合人们居家的理念，比如在人们心中根深蒂固的环保;从企业的角度看，与强化木地板原料相似......但是，这些所谓的潜在优势却并没有转化为竞争优势，竹地板产销量依旧无法与三大地板类别相比，究竟是为什么? 竹地板优势无可比拟，作为一种十分有特色的地板种类，竹子因为导热系数低，自身不生凉放热，因此冬暖夏凉，并且色差较小。但消费者对竹地板的认识有误区，因此，竹地板企业的突破方向应该借助低碳环保，改变消费者认识，重塑竹地板在行业内的良好口碑。竹地板消费尚未被消费者熟知一位经销商坦言，在国内专门经销竹地板，并不是稳妥之策。消费者对竹地板的性能、稳定性认识不足，没有形成实木地板一样的消费理念。与传统的实木地板和强化木地板相比，竹地板在稳定性上略差，视觉上有’’冰冷感’’，不能像实木地板那样铺设地热，竹地板行业需突破其传统短板进行技术革新。很多业内人士认为，竹地板产业之所以无法与木地板产业相比，最根本的原因在于文化的影响。在中国，木文化与竹文化都已源远流长，但从流传和使用的角度看，两者存在较大差异，古代’’盛木为怀’’的情节影响极其深远，因此，木，代表着大众化的文化;而竹，因为区域生长所限，内空，即使可以用来作为建筑等使用，也多是部落式的少数地区，在更多中国人的心目中，竹，是与新奇、不堪重用这些词语相关联的。除了市场和文化方面的因素，消费者对竹地板的各种疑虑也阻碍了竹地板市场的开拓。南方消费者担心潮湿环境使竹地板虫蛀和发霉;北方消费者担心气候干燥的情况下，竹地板的含水率是否符合要求。实际上，如果多关注竹地板行业动向，了解竹地板产品，这些顾虑都能打消。当然，竹地板与实木地板和强化木地板相比，产品花色和品种要少得多。品种单一、花色少、产品选择余地小，是导致消费者流失的另一个重要原因。消费者在产品选购时，看到最多的是常见规格的平侧压竹地板。产品存在严重同质化，缺乏有特色、有吸引力的卖点是竹地板的弱点。要推动竹地板内销市场，就竹地板企业而言，必须加大创新力度，增加产品研发力，为消费者提供更多创新型竹地板产品，满足中高端市场的多种需要。当木地板在国内市场风生水起的时候，更多的竹地板企业把目光放在了国外。现在，正是中国木地板强势发展的阶段，木地板在占领瓷砖市场的同时，诞生了众多知名的木地板品牌，如强化木地板领域的圣象、菲林格尔，实木地板领域的大自然、安信等。更为重要的是，木地板产业找到了适合自己的市场运作模式，那就是经销商分销模式。短短几年内，木地板不仅仅占领了国内市场，而且对国内市场的消费理念形成重要影响。当外销受到影响，竹地板企业回攻国内时，已经困难重重。那么，面对目前的困境，竹地板是不是没有机会?当然不是。如果竹地板企业集体做出努力，它的发展潜力将会无限，这源自世界生态意识的加强和人们环保意识的日益上升。尽管木材是可再生资源，但热带森林在短期内是无法供应市场需求的，实木地板在未来数年内逐渐高端化在所难免，产量肯定是逐渐减少;强化和复合地板尽管在环保等级上完成了精彩蜕变，但在人们的意识里，尤其在城市生活日渐奢华的要求里存在一定限制，从这些层面上讲，竹地板的未来的确光明无限。

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